一向被消費者詬病“重營銷，輕研發(fā)”的新銳美妝品牌，似乎開始在研發(fā)上發(fā)力了。

近日，花西子“東方美妝研究院”在杭州正式揭牌。據(jù)了解，該研究院匯聚了國內外十余家頂尖美妝科研機構，將采用現(xiàn)代科技與中醫(yī)理論研究架構“癥、因、法、方、藥、藝、效、證、用”相結合的研究方式，進行東方彩妝的深入研究。

無獨有偶，8月2日，完美日記母公司逸仙電商也宣布，公司已經(jīng)與華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心達成戰(zhàn)略合作，雙方共同組建的聯(lián)合實驗室正式掛牌，并在武漢舉行了掛牌儀式。

重營銷輕研發(fā)

新銳品牌的弊病

借助互聯(lián)網(wǎng)的營銷平臺，新銳品牌的發(fā)展比傳統(tǒng)美妝品牌快了無數(shù)倍，短短兩三年時間便可以實現(xiàn)一個傳統(tǒng)品牌過去十年經(jīng)營才能達到的體量。

近幾年來新銳品牌如同雨后春筍，快速崛起，完美日記、花西子、花知曉、HFP、WIS、橘朵等品牌占據(jù)了各大社交平臺的美妝板塊，成為年輕用戶關注最多的品牌。

根據(jù)用戶說發(fā)布的“最受用戶偏愛國妝品牌”排行榜TOP10中，2021年2月到6月，完美日記排名均為前三，其中3月-6月，更是連續(xù)霸榜四個月;花西子在4月-6月的三個月中，也均排名第二。除此之外上榜的還有HFP、薇諾娜、橘朵、潤百顏等多個新銳品牌。

而在備受關注的同時，新銳品牌也一直被消費者吐槽“重營銷，輕研發(fā)”，產品配不上宣傳。

根據(jù)逸仙電商發(fā)布的2020年財報數(shù)據(jù)，2020年逸仙電商全年營收52.33億元，同比增長約72.65%。而營銷費用支出竟然高達34.12億元，相比2019年的12.51億增長兩倍多。相比之下，研發(fā)費用僅為6651.2萬元，占比約為1.27%。

事實上，多數(shù)新銳品牌的研發(fā)投入占比都非常低，據(jù)媒體報道，國際化妝品品牌研發(fā)費用的支出比例普遍能達到3%，而國產品牌通常不會超過1%。

在社交平臺，吐槽國貨新銳品牌質量差的并不在少數(shù)，完美日記就曾被詬病“用心做營銷，用腳做產品”;花知曉被消費者指責“就是在賣包裝”;花西子也在B站被UP主吐槽“只能收藏不能用”，視頻播放量高達60萬+……

可見，質量配不上聲量，品質趕不上營銷已經(jīng)成為很多新銳品牌的弊病。

相繼建立研發(fā)中心，品牌加大研發(fā)投入

好在，越來越多的品牌開始意識到這個問題。盡管研發(fā)費用占比較低，但梳理逸仙電商近三年的財報可以發(fā)現(xiàn)，其在研發(fā)方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙電商在研發(fā)方面的投入同比增長186.9%;2021年一季度，公司在研發(fā)方面投入約為2774萬元，同比增長127.54%，研發(fā)費用占營收總額的比例已經(jīng)達到1.92%。

而除了上文中提到的新建聯(lián)合實驗室，逸仙電商還在廣州設立了1896平方米的研發(fā)實驗室，用于成分品質測試、配方研究、有效性及安全性測試等。去年年底，逸仙電商還與色素供應商森馨科技集團達成戰(zhàn)略合作關系，共建創(chuàng)新色彩聯(lián)合實驗室，并在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌。

花西子在建立“東方美妝研究院”之前，也早已成立了自己的研發(fā)中心。據(jù)了解，該研發(fā)中心占地3300平米，是集產品研發(fā)、質量檢驗和CMF等多功能于一體的綜合研發(fā)中心。

除此之外，花西子還和北京工商大學中國化妝品研究中心、中國中醫(yī)科學院、中國醫(yī)學科學院藥用植物研究所等多家機構進行合作，共同探索東方彩妝的奧秘。

而一直以來以成分俘獲消費者的HFP，也早在北京、廣州兩地特設HFP實驗室;近兩年快速發(fā)展起來的潤百顏、頤蓮等品牌，也是依托華熙生物、福瑞達等企業(yè)強大的研發(fā)實力而深受消費者信任。

隨著《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品安全評估技術導則》于今年5月1日正式實施，我國化妝品已經(jīng)正式邁入功效評價時代。認識研發(fā)的重要性，做真正有效的產品，品牌才能走得更長遠。