設計符號學的女性化妝品包裝設計

符號學（semiotics）是研究人類一切文化現(xiàn)象中符號理論的學科。它研究符號的本質、符號的發(fā)展變化規(guī)律、符號的各種意義，不同符號之間以及符號與人類行為之間的關系。符號學中的能指（Signifier，或譯“符征”），也稱表象物、符號載體，符號采用的形式，即可辨識、可感知的刺激或刺激物。所指（Signified，或譯“符旨”），也稱詮釋、符號意義，符號所表達的意義、意思，或者說能指所表達的意義、意思。指涉物（Referent），能指所代表的具體事物。外延，指符號具有的那些確定的、顯在的或者常識性的意義。內涵，指符號中包含的社會文化和個人的聯(lián)想（意識形態(tài)、情感等）。

一、符號在產(chǎn)品設計中的傳達

產(chǎn)品設計是以它的造型因素作為傳達各種信息的符號，由此構成了現(xiàn)代設計中的語言。每一種產(chǎn)品都在以它特有的符號向人們傳遞著各種信息，使產(chǎn)品的流通成為一種文化傳播的方式。

產(chǎn)品語言是溝通產(chǎn)品與消費者的橋梁。產(chǎn)品造型本身是產(chǎn)品視覺語言的媒介物，設計一種產(chǎn)品就意味著設計一種產(chǎn)品語言。產(chǎn)品語言首先要發(fā)揮符號的認知功能，使人獲得產(chǎn)品類型、品牌特性、使用方法和質量狀態(tài)等一系列相關信息。產(chǎn)品語言也是產(chǎn)品審美形態(tài)的直接構成物，在對產(chǎn)品功能目的的表現(xiàn)中，喚起消費者一定的情感體驗，創(chuàng)造出產(chǎn)品特有的情調和氛圍，并指向一定的審美理想。

產(chǎn)品外延性語意的根本目的在于，以產(chǎn)品造型為手段，使人們能夠通過產(chǎn)品的外形設計迅速理解產(chǎn)品的實際用途等問題。與外延性語意相比，產(chǎn)品的內涵性語意更加多維、更加敞開。產(chǎn)品的內涵性語意是建立在人們有意識的聯(lián)想基礎之上的，體現(xiàn)著產(chǎn)品與使用者的感覺、情緒或文化價值交匯時的互動關系，而不像外延那樣表現(xiàn)為無意識的反應。

二、女性化妝品包裝設計中的符號傳達

根據(jù)符號學的理論，一切文化現(xiàn)象都是符號現(xiàn)象，與產(chǎn)品設計相關的符號建構和信息設計并不局限于產(chǎn)品造型本身，產(chǎn)品包裝、廣告及標志的設計也都涉及對符號學原理的應用。包裝設計作為設計藝術學的一個重要分支方向，是一門應用性非常強的交叉學科，它以設計藝術學為出發(fā)點，不同程度地涉及人類工程、工程技術、材料、人文社會等學科。除了傳統(tǒng)的保護產(chǎn)品、方便儲運、美化產(chǎn)品這些功能外，包裝的另一主要功能是向消費者群體傳達產(chǎn)品信息。化妝品的包裝設計應充分考慮到，女性作為當代消費市場的主軍，其消費心理具有審美意識強烈、情感豐細膩富、自我意識強、善于聯(lián)想的心理特點。隨著女性審美意識的日益提升，影響包裝設計的因素更加多樣化，設計方法也應該有所改進。

三、符號學在女性化妝品包裝設計中的具體應用

以筆者設計的乳液的化妝品的包裝（圖1）為例。將設計中的符號學原理融入包裝設計的圖形、色彩、文字、材質等元素符號中。此設計符合品牌定位，考慮到滿足女性的生理和心理需求，利用用紙質包裝，包裝造型優(yōu)美，其流線型形的選擇突出女性的特點，給人完美、柔軟、流暢的感覺。包裝盒頂端的葉子形可插入頂部的開口中，完成產(chǎn)品的包裝，盒身曲線形設計方便手拿，拿住頂端的葉子可以直接拉開盒蓋，不僅便利開合包裝，并且給女性在每日開啟化妝品的時候又多了一種生活情趣。材料的選用加上其造型、色彩的設計整體上符合了女性審美意識強烈、情感豐細膩富、善于聯(lián)想的感覺。

四、結語

近年來，伴隨著中國經(jīng)濟的全球化進程，消費者的消費觀念也日趨國際化，女性化妝品不僅成為日用品，也越來越成為消費者制造生活情趣、彰顯個性、傳達情感的象征，而這正是女性化妝品語意設計的關鍵點。積極地運用符號學原理進行包裝設計，在設計過程中遵循符號在包裝設計中運用的設計原則。女性化妝品設計，應該在保證功能的前提下，融合文化、習俗、審美、心理等多種因素，表達出內涵性語意特征。