隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，以化妝品為代表的個(gè)人護(hù)理品行業(yè)更是有了迅猛的發(fā)展，這為化妝品的生產(chǎn)和銷售都提供了良好機(jī)遇。一般來說，消費(fèi)者對化妝品的喜惡很大程度上取決于對該產(chǎn)品包裝容器設(shè)計(jì)的認(rèn)可程度上。化妝品的包裝容器的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的關(guān)系實(shí)際上體現(xiàn)在符號的傳達(dá)和消費(fèi)者對符號的理解上。對產(chǎn)品語意學(xué)的應(yīng)用進(jìn)行研究，能夠更好地理解消費(fèi)者對化妝品的評價(jià)，從而在化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中融入吸引消費(fèi)者的語意符號元素，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。

1產(chǎn)品語意的概念

語意(Semantic)的原意是語言的意義，而語意學(xué)(Semantic)則是研究語言意思的學(xué)科。將這種方法運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，因此產(chǎn)生了產(chǎn)品語意學(xué)(ProductSemantic)，是在符號學(xué)的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一個(gè)新的認(rèn)識。根據(jù)這個(gè)觀點(diǎn)，產(chǎn)品是一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)包含了符號學(xué)中的意指、所指和傳達(dá)的系統(tǒng)。

產(chǎn)品語意學(xué)是指關(guān)于產(chǎn)品與意義的關(guān)系。對意義的把握可以是直覺的，也可以是經(jīng)驗(yàn)或思考的結(jié)果，可引起共鳴和情感的激發(fā)，也可以引起人們的行為反應(yīng)。“產(chǎn)品要想獲得成功就必須具有迅速被消費(fèi)者認(rèn)為是‘有用的、好用的和希望擁有的’功能特征和造型。”

2包裝容器形態(tài)的語意學(xué)研究

化妝品包裝容器的形態(tài)可以分為抽象形態(tài)和實(shí)際形態(tài)。抽象形態(tài)是不能直接感知的概念形態(tài)，如果將它以圖形等可感知的形式表現(xiàn)出來時(shí)，就被稱為概括形態(tài)，可以作為造型設(shè)計(jì)的基本要素。例如弧線作為一個(gè)概念形態(tài)是沒有任何指涉對象的，但當(dāng)弧線轉(zhuǎn)化為化妝品噴頭的按鈕時(shí)，在形態(tài)上就能給人以柔和、親切感和靈動感，并可提示具有旋轉(zhuǎn)和按壓功能；如果弧形按鈕線條是順時(shí)針向下彎，人們通過聯(lián)想就會與用手指按壓這一操作方式相聯(lián)系，這樣產(chǎn)品形態(tài)就呈現(xiàn)出一定的語意性，并且能被消費(fèi)者所理解。

包裝容器的實(shí)際形態(tài)是現(xiàn)實(shí)存在的形態(tài)，包括自然形態(tài)和人為形態(tài)。自然形態(tài)是指自然界中的有機(jī)形態(tài)和無機(jī)形態(tài)，通常我們所說的仿生設(shè)計(jì)就是以自然形態(tài)為基礎(chǔ)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。如圖2.1碧歐泉的產(chǎn)品包裝容器設(shè)計(jì)，瓶體采用水滴的造型，配以象征海洋的藍(lán)色，凸顯品牌主打的補(bǔ)水功效。人為形態(tài)是由人通過各種技術(shù)手段創(chuàng)造的形態(tài)，包括設(shè)計(jì)形態(tài)，例如圖2.2所示為ElizabethArden“永恒”香水，利用塊面的加減以及線條的組合體現(xiàn)了“永恒”的主題。

3包裝容器色彩的語意和功能

在化妝品包裝容器的設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用非常重要。根據(jù)相關(guān)調(diào)查得知，人們對產(chǎn)品的感覺首先是從色彩開始的，它是產(chǎn)品最重要的外部特征之一，美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們在挑選商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣.在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。“不同的顏色在視覺與味覺之間會有不同的感受，如果包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用得當(dāng)，不僅能在商品與消費(fèi)者之間形成一種心靈的默契，還能使購買者產(chǎn)生舒適宜人的感覺。”

色彩是具有語意的，色相、明度和飽和度是它的三個(gè)構(gòu)成特征。不同的顏色具有不同的心理效應(yīng)，即人們通過這些顏色可以影響自己的精神、情緒和行為。例如男性護(hù)膚品多采用黑色或深藍(lán)等簡單的冷色調(diào)的包裝容器，以代表男性陽剛、硬朗的特質(zhì)；很多具有補(bǔ)水功能的護(hù)膚品常使用淺藍(lán)色來寓意海洋和水潤，從而與粉色或白色所寓意的美白功能的產(chǎn)品區(qū)分開來。圖3例舉了一些色彩所代表的語意：

在設(shè)計(jì)化妝品包裝容器的時(shí)候，可以對產(chǎn)品整體或局部進(jìn)行合理的配色，通過色彩對重點(diǎn)部位涂上醒目的顏色來突出此部分，使產(chǎn)品形象在使用者心目中更深刻。比如一些乳液瓶的色彩設(shè)計(jì)通常采用上輕下重的原則處理，上部采用高明度的顏色，下部采用低明度的顏色，從而再視覺上更均衡。同時(shí)色彩具有冷暖性，比如紅色、橙色等偏暖，藍(lán)色偏冷。因此在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮到產(chǎn)品的使用環(huán)境，可以使用不同冷暖度的色彩來達(dá)到心理的平衡，比如在寒冷環(huán)境下工作的機(jī)械，涂裝上黃色等暖色，可以讓使用者在心理上達(dá)到平衡。色彩還具有輕重感，一般來說明度較低的顏色給人輕的感覺，反之，給人一種較重的感覺。比如，白色容易聯(lián)想到白云、棉花等較輕的物體，表3.1列出了幾種顏色的輕重感。

4包裝容器材質(zhì)的語意學(xué)應(yīng)用

現(xiàn)代產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)很大程度上是對于材料的合理運(yùn)用，因?yàn)椴牧蠜Q定了加工方式、觸摸感覺和視覺等，化妝品包裝容器設(shè)計(jì)尤其明顯。

從產(chǎn)品語意學(xué)的角度來講，材質(zhì)符號的意義在于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能性的價(jià)值，包括使用價(jià)值、審美價(jià)值、文化價(jià)值。事實(shí)上，同一個(gè)產(chǎn)品使用不同的材料，給消費(fèi)者的感覺是不一樣的，比如說，使用金屬材質(zhì)可以表示科技感，使用塑料可以表示透明輕巧等。材質(zhì)的語意學(xué)是指這些材料的肌理效果和由此而產(chǎn)生的質(zhì)感，同時(shí)包含使用者對物質(zhì)材料表面的感受，一種基于對社會生活環(huán)境和文化認(rèn)同的感受。如圖4.1所示，為紀(jì)念廣受追捧的LaPrairie魚子精華系列問世25周年，LaPrairie特別推出魚子精華瓊貴面霜水晶珍藏限量版。享負(fù)盛名的魚子精華瓊貴面霜搭配綴滿璀璨水晶的珠寶盒，外面再由光滑瑩亮的銀色包裝盒包裹，奢美無比。鑲滿2400顆手工施華洛世奇水晶的50ml小瓶，是對時(shí)尚和高端最直接的詮釋。

隨著綠色環(huán)保、以人為本的設(shè)計(jì)理念逐漸深入人心，全球個(gè)人護(hù)理品及化妝品業(yè)已注意到了“綠色環(huán)保”這一趨勢，并開始著手改變包裝。化妝品包裝容器設(shè)計(jì)在材質(zhì)上應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這一時(shí)代潮流，選擇再生塑料、生物塑料、植物纖維等綠色包裝材料。

5化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中的隱喻

包裝容器設(shè)計(jì)中的隱喻是建立在產(chǎn)品符號的基礎(chǔ)之上的，包括形態(tài)，材料，色彩和結(jié)構(gòu)等。隱喻的意義必須依附于由感覺符號組成的形象。例如，一些復(fù)古的造型和材質(zhì)可以使人比較直接地想到相對時(shí)期的風(fēng)格。人們也通常會把產(chǎn)品與某些常見物品做“隱喻性的對比”。圖5.1所示是以竹為元素設(shè)計(jì)的化妝品包裝容器（來自作者的畢業(yè)設(shè)計(jì)），造型和顏色與竹的特征相符，同時(shí)與內(nèi)容物本身主打的“竹”、植物等天然護(hù)膚品的主題呼應(yīng)，這些元素讓使用者很容易與現(xiàn)實(shí)中的竹聯(lián)系起來。這是利用人們對生活體驗(yàn)的認(rèn)知來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

隱喻具有文化的屬性，它和其它文化藝術(shù)一樣，具有傳承和文脈的特性，并有其源流、發(fā)展和延伸。在當(dāng)今信息瞬變的時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一部分。設(shè)計(jì)如何反映文化，如何引導(dǎo)文化，如何延續(xù)文脈這都是我們要思考的問題。

結(jié)語

產(chǎn)品語意學(xué)在化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是多元化的，化妝品包裝容器的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等元素符號的指示和傳達(dá)作用，在滿足女性的生理和心理需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商品的價(jià)值。隨著時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品語意學(xué)的應(yīng)用更加廣泛，這要求設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)的時(shí)候從諸多方面著手，發(fā)掘語意學(xué)在化妝品包裝容器設(shè)計(jì)中的深層意義，將精神文化、人文科學(xué)、綠色環(huán)保等概念融入到設(shè)計(jì)中，借助隱喻的手法將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。