化妝品行業(yè)2021年8月數(shù)據(jù)跟蹤：淘內(nèi)品牌表現(xiàn)分化，抖音美妝持續(xù)增長(zhǎng)

2021年8月淘系平臺(tái)化妝品類(美容護(hù)膚+彩妝)GMV為199.14億元，同比下降5.00%，其中護(hù)膚類GMV139.96億元，同比下降0.80%，彩妝類GMV59.17億元，同比下降13.63%，降幅較大。8月份抖音電商美妝GMV達(dá)到63.74億元，再創(chuàng)月度新高。

容護(hù)膚、彩妝行業(yè)品牌成交額TOP20數(shù)據(jù)跟蹤

淘系：美容護(hù)膚類目，蘭蔻/SK-II/歐萊雅品牌成交額排名前三，GMV8.30/3.25/3.10億，同增133.58%/-4.01/4.04%。細(xì)分品類中，功效性品牌增速亮眼。國(guó)產(chǎn)品牌中，薇諾娜、珀萊雅同增33.85%、52.45%。彩妝類目前三品牌分別為圣羅蘭/花西子/阿瑪尼，GMV2.63/2.60/1.94億，同增-11.66%/-18.32%/0.47%，增速承壓。部分定位平價(jià)的國(guó)產(chǎn)新銳品牌表現(xiàn)亮眼，其中珂拉琪、unnyclub和intoyou持續(xù)爆發(fā)。

抖音電商：護(hù)膚類目，后、歐詩(shī)漫、韓束排名前三，GMV分別為1.32億/1.28億/9275萬(wàn)，珀萊雅排名第四，GMV8292萬(wàn)，自播占比58%;彩妝類目花西子、柏瑞美和韓倫美羽維持前三，GMV分別為1.02億/5081萬(wàn)/4266萬(wàn)。

重點(diǎn)上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現(xiàn)

8月份珀萊雅天貓旗艦店成交額1.23億，同比增長(zhǎng)48%，紅寶石+雙抗精華大單品銷售占比達(dá)到27%。彩棠成交額2865萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26%，新品小圓管粉底液、四色眼影盤(pán)貢獻(xiàn)12%、6%銷售額。薇諾娜成交額8936萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53%，新品高保濕修護(hù)面霜貢獻(xiàn)近7%銷售額，有望成為又一大核心單品。佰草集成交額1567萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)85%，凍干面膜占比超40%。玉澤成交額3855萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)167%，積雪草面膜、屏障修護(hù)系列貢獻(xiàn)超半數(shù)銷售額。華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏成交額4834萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29%，夸迪成交額2251萬(wàn)元，同比略有下降。