Dior“羽衣霓裳”杠上花西子，國(guó)際大牌也想做“中國(guó)風(fēng)”

想容、同心鎖、并蒂同心、羽衣霓裳、陌上相思花開(kāi)等，這些都是美妝品牌給產(chǎn)品起的名字，“美麗、浪漫、中國(guó)風(fēng)”，熟悉美妝品牌的人應(yīng)該都能看出來(lái)，這些應(yīng)該是來(lái)自花西子。

但其中羽衣霓裳是迪奧秋季彩妝系列的名字。

是不是看起來(lái)毫無(wú)違和感?

驚鴻一瞥，如果把Dior的LOGO去掉，是不是也很像某國(guó)產(chǎn)大牌?

以上產(chǎn)品是最近迪奧發(fā)布的秋季羽衣霓裳彩妝系列，據(jù)官方稱(chēng)，DIOR迪奧彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)彼得·菲利普(Peter Philips)，為本季妝容探尋全新色彩搭配與妝效。靈感源于秋日里翱翔的飛鳥(niǎo)，羽翼豐滿，閃耀霓彩光澤，如夢(mèng)如幻，浪漫翩然。

不論是和《霓裳羽衣曲》的名字重合度，還是以霓裳炫金綠、霓裳鉑金粉以及霓裳古銅紫為命名的指甲油系列產(chǎn)品，又或者是網(wǎng)頁(yè)端「驚鴻一瞥」，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)寓意、產(chǎn)品宣傳文案，不少網(wǎng)友們說(shuō)都是一股濃濃的中國(guó)風(fēng)。

從目前環(huán)境來(lái)看，越來(lái)越多國(guó)際大牌的產(chǎn)品開(kāi)始「中國(guó)風(fēng)」，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是產(chǎn)品中國(guó)風(fēng)只是一個(gè)方面，營(yíng)銷(xiāo)「中國(guó)風(fēng)」還差一點(diǎn)意思。這也是目前大部分國(guó)際品牌所遇到的問(wèn)題，有時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)跟上了，產(chǎn)品沒(méi)跟上;產(chǎn)品跟上了，營(yíng)銷(xiāo)反而又差點(diǎn)，對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，做一場(chǎng)真正的「中國(guó)風(fēng)」?fàn)I銷(xiāo)還是有一段距離的，而解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)作搭配和“理解”。